雜志印刷品一直以來(lái)都是一個(gè)非常成功的印刷產(chǎn)品分支——它們運(yùn)用編輯內(nèi)容來(lái)定義和吸引特定讀者群的商業(yè)模式能夠非常準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)具有針對(duì)性的廣告效果。但在消費(fèi)雜志的市場(chǎng)上，又興起了一種新的周刊，它們將整個(gè)的讀者人數(shù)提高了一個(gè)新的水平上。消費(fèi)雜志也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但是隨著有越來(lái)越多的廣告開始流向互聯(lián)網(wǎng)，商業(yè)化雜志的發(fā)行量也有了一定程度的下降。

　　盡管如此，這份調(diào)查報(bào)告得出的結(jié)論卻是：紙質(zhì)雜志印刷品在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的前景并不那么樂觀。主要原因如下：

　　1、廣告紛紛轉(zhuǎn)向電子媒體。

　　2、將來(lái)，出版社不會(huì)再對(duì)印刷產(chǎn)品進(jìn)行投資，而是會(huì)把大量的投資放到電子媒體產(chǎn)品上。

　　3、當(dāng)今的年輕人，也就是將來(lái)的成年人，都是在電子媒體的世界中成長(zhǎng)起來(lái)的，因此他們似乎不會(huì)愿意去閱讀印刷品。

　　4、由于出版社都想節(jié)約成本，因此電子媒體出版就成為了一個(gè)極具吸引力的選項(xiàng)，因?yàn)樗�能夠�?jié)省紙張，印刷和運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，印刷雜志的市場(chǎng)必然會(huì)發(fā)生萎縮，而且目前的商業(yè)模式也很難再滿足所有客戶的需要。這些趨勢(shì)很快就將對(duì)某些類型的雜志造成影響，首當(dāng)其沖的就是電視列表和電子商務(wù)類的雜志。與此同時(shí)，某些年輕人的雜志和音樂雜志都擁有了大量的在線讀者群，因此印刷版本的雜志變得越來(lái)越少了。而其它類型的雜志，例如咖啡桌上的雜志，仍將繼續(xù)流行下去。通過(guò)技術(shù)分析，我們可以得到一下幾個(gè)重要的觀點(diǎn)：

　　1、給讀者更多的選擇——這種選擇可以包含在很多個(gè)層面上——對(duì)某些雜志產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，給讀者更多選擇就意味著可以讓客戶自由定制雜志內(nèi)容。

　　2、很多雜志將成為預(yù)設(shè)項(xiàng)目（更像是咖啡桌上的書刊）。它們的印刷質(zhì)量將非常高，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較昂貴，而且與目前雜志的發(fā)行規(guī)模相比，它們的生產(chǎn)數(shù)量也比較少。

　　3、雜志產(chǎn)品將具有雙重媒體的身份（印刷媒體和電子媒體）。

　　4、人們將在高質(zhì)量的輕型再生紙或可再生紙張上印刷雜志。

　　如果生產(chǎn)成本可以大幅度地下降，那么印刷雜志產(chǎn)品的使用壽命就可以延長(zhǎng)，比如說(shuō)延長(zhǎng)50%。雖然這是一個(gè)很艱巨的挑戰(zhàn)，但目前人們還有很多種辦法來(lái)降低雜志的生產(chǎn)成本。

　　根據(jù)這樣的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)未來(lái)印刷雜志特點(diǎn)的預(yù)測(cè)，以及人們對(duì)降低單位生產(chǎn)成本的強(qiáng)烈需要，我們可以判斷住幾個(gè)重要的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，其中包括：

　　1、 新的印刷機(jī)設(shè)計(jì)理念將有助于減少印刷準(zhǔn)備時(shí)間，開機(jī)廢頁(yè)的數(shù)量和印刷機(jī)的人員配備等級(jí)。

　　2、 “單一流體”油墨的開發(fā)（能夠在開機(jī)設(shè)置時(shí)避免調(diào)節(jié)水墨平衡的麻煩，并有助于消除紙張浪費(fèi)的現(xiàn)象）。

　　3、大批量和高強(qiáng)度的輕型再生紙的開發(fā)——這看起來(lái)是兩個(gè)比較矛盾的特點(diǎn)，但通過(guò)那你技術(shù)和其他方法的使用，人們還是能夠在這個(gè)領(lǐng)域有所作為的。

　　4、數(shù)字印刷技術(shù)（可能是噴墨技術(shù)）的使用能夠使印刷內(nèi)容的定制成為可能。

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